创维数字运营业务进入利润释放期

当国内大多数企业还在传统机顶盒领域厮杀的时候,创维数字早已战略转移到用户运营价值中,以互联网思维创新广电+互联网运营和OTT用户运营,业绩进入收获期,据近期发布的2017年半年报显示,创维数字运营业务营收同比增长80.81%。

创维数字的大运营布局主要集中在以广电+互联网运营为主的公共区域运营业务和以OTT为主的用户运营,二者相互配合,资源放大,打通上下游产业链渠道,为公司收益增长带来助力。

在公共区域运营领域方面,广电+互联网运营生态取得了良好的社会和经济效益。创维数字以医院为主要场景,以服务医院、方便病患为宗旨,以移动智能终端和大屏设备为媒介,为用户提供多种形态的健康电视服务,目前已在60多家医院落地。公司通过线上运营Wi-Fi Portal广告业务、“健康电视”APP、自营“健康电视”微信公号为医院用户提供无线上网、预约挂号、医院信息查询、养生节目等便民服务,同时也打开了流量入口,发挥外延场景用户提供内容生产和发布平台作用,目前流量变现模式业已成熟并产生稳定的现金流。

除医院场景之外,创维数字自主运营领域正向商铺类公共区域覆盖,并同时代理运营多家广电运营商自建Wi-Fi网络。创维数字拥有全国统一的Wi-Fi运营管理体系,具有平台级的运营实力和用户资源,以及专业的运营团队,未来还将向更多公共场所延伸,吸纳更多运营场景加入到生态中去, 形成O2O闭环,用户数将获得几何级的增长。 

在互联网OTT用户运营方面,创维数字布局完成全媒资视频业务系统,实现内容付费分成、广告运营、CPA、CPS等多模式收入;同时,推出πOS系统,实行全平台用户接入管理,以大数据为支撑,开展精细化运营,DAU高达40%以上,运营收入增长两倍。

自主品牌产品销量上升为运营用户数量增长提供有力支持:国内自主品牌互联网线上销售平台销量与同期比较,天猫平台增长93%、京东平台增长65%;在线下销售中,市场份额在绝大多数区域名列第一。今年下半年公司将推出基于短焦技术+OTT智能微投及智能音响,有望为平台运营吸引更多价值用户。

2016是创维数字的运营发力年,随着前期运营布局的不断落地,运营业绩将不断得到释放,未来将成为公司业务向好的重要支柱。